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坚持高端定位老板电器占据2015央视核心资源

坚持高端定位老板电器占据2015央视核心资源

    11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告的“品牌奥运会”。老板电器通过与央视前期细致沟通,对于招标规则的深入解读及现场的冷静招标,最终占据“新闻联播标版组合10秒广告”等央视黄金招标段核心资源。这也是继老板电器确定冠名2015年央视新闻频道《新闻1+1》《24小时》两档黄金资源之后,再一次强势占据的核心传播资源,拔得厨电行业头筹。央视广告经营管理中心主任何海明为招标大会致辞高端品牌联合高端平台  在中国做品牌难,做高端品牌更是难上加难。中国的高端品牌市场往往是被外资品牌占据,但是在厨电行业高端品牌的运作上,在以老板电器为代表的厨房电器行业始终占据了强势领导地位。这与老板电器与央视等高端平台的投放也有很大的关联性。  央视的媒体品牌价值,并不仅仅来自节目信号的全国覆盖。其真正核心动力是电视的信息处理和内容生产方式:即通过专业团队对于信息的深加工,赋予了电视内容除了信息价值之外的思想价值和文化价值,使得电视成为了传递社会正能量的文化装置,最终成就了独特的品牌价值。老板电器作为厨房电器行业的领导品牌,坚持聚焦战略,专注于行业35年,早在上个世纪90年代初,老板电器品牌已经登陆央视,两大品牌的强强联合也造就老板电器成为中国家喻户晓的品牌。  而互联网虽然在整体覆盖率方面已经远远超过了电视,能够触及到全普洱看癫痫病哪家医院好球范围内的任一信息点。但作为媒体而言,其品牌构成要素相对却较为松散,尚未突破内容信息性较强,思想和文化性较弱的发展瓶颈。互联网的传播效应较为分散,传播效果多属“局部震荡”——既能在一夜之间塑造某个热门话题,也能够在短时间内完成舆论热点的更迭。互联网媒体发展迅速,但是电视媒体依然发展强势。而作为权威全国性电视媒体央视媒体,覆盖范围广泛,尤其是在三四线城市,认可度较高。这也与老板电器“掘金城镇化 深耕三四级”的渠道下沉的战略相符合,央视作为全国性权威媒体,有利于老板电器品牌传播的全国性整体覆盖。老板电器强势占据新闻类节目  而在央视的媒体平台中,央视新闻类节目最为强势。央视新闻类节目占据了全国电视新闻类节目治疗儿童癫痫病的办法有什么69%以上的市场份额,独揽全国所有新闻类栏目收视排名前二十位。近年来,老板电器在传播上实行聚焦战略,坚杭州有治癫痫医院吗持资源聚焦,品牌传播聚焦于新闻类节目高端平台,聚焦与高端人群、意见领袖的沟通,取小儿癫痫病能不能治好了良好的效果。通过与央视这样的强势媒体的合作达到老板电器强势品牌传播,以树立老板电器高端品牌形象和巩固行业的领导者地位 。想了解更多关于坚持高端定位老板电器占据2015央视核心资源的信息,请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/