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统帅的AB面砥砺5年重新定义中国制造

统帅的AB面:砥砺5年重新定义中国制造

2011年,作为海尔集团在互联网背景下的战略布局,统帅以“定制家电品牌”定位亮相。2016年统帅成功转型“轻时尚家电开创者”,以打造像意大利时装、瑞典家具品牌一样,更加时尚化和年轻化新品牌为使命,先后俘获了2000多万忠实用户,获得行业内30余项大奖,在新一代年轻群体消费需求的“改潮换代”中,扮演起了统领的角色,成为众多同行和跨界品牌竞相追逐却又难以效仿的对象。迅速崛起的中国,许多事物的定义正在重新书写。从华为、海尔、格力在全球市场上拥有越来越多的“粉丝”,到以中国高铁、小米、大疆、统帅等为代表的中国制造新品牌以高性价比、高技术含量参与新一轮的产业竞争,不管是人们的消费体验,还是新闻报道,都在越来越清晰地展现这样一种时代趋势:中国制造正在把优质、精品、创新等关键词刻印在铭牌之上。正如英国广播公司记者的感叹:“中国已经不再是那个只能批量生产他国创新产品的国家了。中国制造突围破局之路,已经被赋予的新的时代定义。”读懂新时代的中国家电制造业,统帅电器是一个极佳的窗口。通过率先启动年轻化战略转型,从品牌定位到产品研发,打造个性鲜明的“简科技”体验,统帅成功抓住了市场发展的趋势走向和需求机遇,成为有资格引领下一个互联网消费时代的行业标杆。可以说,家电产业的下一个时代已来,而统帅就代表着这个转折点。A面:品牌All IN年轻化,融入2.5亿新消费入口在这场制造产业“年轻化革命”中,统帅电器之所以能够率先崛起,靠的是差异化的品牌定位,更与企业高度重视创新密切相关。目前除了在中国设立产品开发中心,统帅依托海尔共享全球10大综合研发中心、6大设计分部、18大设计中心、28个国际研发机构,300多位国际设计师的强大资源,始终以确保产品高颜值和技术的领先优势为创新原动力。仰仗品牌深厚的制造业基础,统帅以模块为索引的市场问题归零模式,实现全流程的质量预防,建立过程SPC(统计过程控制)管控体系、关键工序CPK(制程能力指数)改善体系等。这意味着产品的每个环节都能得到最佳的品质把控,并围绕行业发展实现对技术和品质的不断升级。2016年,统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会在青岛隆重召开。会上,统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统,持续推动年轻化品牌战略的深入转型。2017年,统帅发布全球操作最简单的空调,采用全新升级的“HOME一键舒适技术”,实现了智能温湿双控,配合行业首创只有1个主按键的HOME一键遥控器,彻底颠覆了用户对传统空调繁琐操作的传统认知。同年6月,统帅直驱洗衣机在高速运转状态下,创造搭建10.08米纸杯塔吉尼斯世界纪录。据了解兰州治疗癫痫病重点医院,纸杯塔由2328个标准纸杯搭建而成,共91层,高10.08米,凭借高难度的造型成为了“世界之最”。9月,统帅电器919品牌节正式拉开序幕。作为实行年轻化战略转型以来的首届品牌节,统帅实现了中国品牌由产品品质到服务品质的全流程用户体验升级,重新树立“中国制造”的强辐射品牌形象。创新不是打败对手,而是与明天竞争。统帅将全球领先的技术研发和各种创新要素资源“All in”年轻群体的消费体验中,显示出了信心和实力。前瞻性的布局,成功地融入到了2.5亿年轻人生活的重要消费入口,品牌和产品影响力也得到不断地提升,获得了行业和社会各界的一致肯定。国际领域,作为国产家电创新新水准的代表,统帅整套家电作为外交礼物,由中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和苏芩分别赠送给越南、萨克斯坦、马尔代夫3国驻华大使馆。运动领域,国脚于大宝与国家男篮孙悦被统帅电器实力圈粉。其中,统帅冰箱通过提供“武汉癫痫医院中医治疗方法健康饮食秘诀”,成功获得于大宝青睐。另外,于大宝还在统帅电器919品牌节开始之际发来视频贺电,足见年轻社群对于统帅电器年轻化转型的肯定;统帅中字格局冰箱、统帅全能至尊空调则被男篮孙悦相中,成为智能家居生活的首选。统帅空调获得“2017-2018年度空调行业年轻化创新品牌”B面:产品“BTI”心跳价,做感动人心的优质体验消费升级并非将产品价格卖得越来越贵,用同样的价钱可以买到更加惊艳的产品和体验,才是今天消费升级的核心。让家电生活更有交互性、更活跃、更多年轻血液加入是统帅的出发点。让产品具备时尚科技含量,不一定为了智能而智能,给用户带来心跳价(BTI,breath taking item) 是统帅的理念,BTI就是能让用户享受到性价比更高的家电产品。为此,统帅的做法是从产品设计开始就与供应商、设计师紧密沟哈尔滨治儿童癫痫医院通,品质上与海尔系品牌接轨,利用海尔作为全球产业巨头的原材料采购议价能力、运维、管理等“先天优势”,通过提升效率和产量,最终实现最高的产品性价比,吸引到更多的年轻消费者,成为对应细分市场的新品类的开拓者和销量的领导者。在中怡康数据发布的2017年最新销售数据中,统帅成为家电行业中的一颗新星,业绩增长很抢眼。据统计,随着统帅电器919品牌节的逐步开展,截至2017年9月11日,统帅整体销量已超2016全年同期,逐步巩固了在行业的引领地位。统帅空调1-7月份整体业绩增长107%,创下空调行业冷年最大增幅并稳居行业第一的好成绩,成为行业唯一连续12个月业绩翻番的品牌。2017年上半年,在冰箱行业整体零售负增长1.2%的背景下,统帅冰箱逆势而上,实现1-8月份业绩增长15.4%。2017年1-7月份,统帅直驱洗衣机业绩增长平稳,直驱类销量占比超50%,实现了对年轻社群直驱时代的全面引领。2017年7月,统帅热水器整体业绩增幅40.87%,其中,空气能热水器业绩增幅74.26%,燃气热水器业绩增幅51.04%。年轻用户的聚集地:“社群+场景”重构消费模式统帅近年来频繁与年轻人“互动”,基于社群的场景消费展开大型真人秀节目出演、明星演唱会合作、全国50所高校主题推广等一系列彰显品牌态度和个性的传播活动,拉近了与新生代社群的距离,并潜移默化地激发了粉丝社群的力量。举例来说,为庆祝统帅电器919悠生活节,统帅邀请《中国有嘻哈》实力唱将VAVA创造了一支“悠生活之歌张家口市哪个医院看母猪疯比较好”,名为“YO!Life 悠生活”的嘻哈说唱于9月13日上线酷狗音乐平台,一经发布便登上酷狗华语新歌推荐榜第二名的位置,极大地提升了年轻用户对统帅的品牌认知。借此,年轻人对于统帅的购买欲望被充分挖掘,品牌潜在用户的转化率大幅度提高。传统时代的产品靠“猜”的供给逻辑,转变成靠用户的真正“需求”生产的模式,让家电业真正实现个性化定制基础上的规模化生产,也让“社群+场景”的营销模式真正成为一种挑战电商的新生物种。统帅电器入选国家品牌计划,启动首届919品牌节始于惠及寰宇的“世界工厂”模式,5年时间成为真正属于全球年轻消费群体的“轻时尚”品牌,这源自海尔全球化布局和资源整合的背书,更有统帅构筑的业内高颜值、新理念、聚年轻、最具活力的社群生态,对中国制造传统形象的悄然改变。从品牌竞争的突破口,到代表下一个时代的转折点,统帅贩卖的是一种生活哲学。正如美国哈佛大学一位教授的评价,这代表了中国由制造大国转变为制造强国的“全新调性”。

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